פודקאסט – עולם השיווק החדש

זה הזמן לכתוב

מעוניינים להצטרף לקהילה ככותבים?

הצטרפו עכשיו למאגר הכותבים של סמארט-דיגיטל, שתפו בידע שלכם בנדיבות ומקצועיות ותוכלו להנות מאפיק חשיפה חדש לעסק ומחיבור לקהילה מעוררת השראה שנותנת ערך אמיתי.

פודקאסט (באנגלית: Podcast; על פי החלטות האקדמיה ללשון העברית: הֶסְכֵּת) הוא מעין תוכנית רדיו או טלוויזיה, המופצים באינטרנט באמצעות מנוי חינמי או בתשלום, וניתן להאזין להם בכל זמן ובכל מקום (Radio-On-Demand).

Wikipedia

למה דווקא פודקאסט?

פודקאסט הוא נגזרת של אסטרטגיה שיווקית ומצריך השקעה מרובה.
ההחלטה על יצירה של פודקאסט ככלי טקטי צריכה להעשות לאחר אפיון קהל יעד וצרכים, מטרה אסטרטגית, היכן וכיצד הכלי משתלב במשפך השיווקי.
שורה תחתונה, מה שחשוב להבין הוא האם יש ביקוש מצד העוקבים לערוץ תקשורת מסוג פודקאסט.
אם הרצון הקיים הוא של בעל העסק בלבד ואין קהל ממשי שיצרוך את התכנים, סביר להניח שההחזר על ההשקעה יהיה אפסי עד לא קיים.

סגנונות למידה וקליטת מידע

על מנת להבין את חשיבותו של הפודקאסט ואת התועלות שהוא יכול לספק לפעילות השיווקית והעסקית, נצטרך לדלג לכמה רגעים לנושא אחר, לא פחות מרתק – סגנונות למידה וקליטת מידע.
היכרות עם סגנונות הלמידה המאפיינים את קהל היעד יסייעו בקבלת החלטה האם להשקיע
בפודקאסט ככלי שיווקי.

אנשים שונים קולטים מסרים ומידע בדרכים שונות.
היכרות מעמיקה עם סגנונות הלימוד השולטים בקרב הקהל תספק אינפורמציה רבת ערך ותכוון לסוגי התכנים בהם שווה להשקיע.
1. סגנון חזותי – ויזואלי
אנשים הקולטים מידע ומפיקים תועלת מראיית המידע וזוכרים היטב את מה שהם קוראים.
לאנשים בעלי סגנון לימוד חזותי יתאימו תכנים מסוג מאמרים, מצגות, מקרי בוחן, פוסטים בצירוף תמונות, אינפוגרפיקות, גרפים וסטטיסטיקות בצירוף הסברים, טבלאות, תרשימי זרימה וכדומה.
במקרה של העברת מסרים לקהל בעל סגנון חזותי יש להקפיד על העברתם באופן חזותי תוך שימוש בכל אמצעי שיסייע לייצר סדר טקסטואלי, וויזואלי, מבני, היררכי וקונספטואלי.
2. סגנון למידה שמיעתי
אנשים הקולטים מסרים ומפיקים תועלת משמיעת המידע וחזרתיות מילולית.
כאן יתאימו תכנים מסוג הרצאות, הקלטות, וובינרים, פודקאסטים, מנטרות, חזרות וורבליות ועוד.
במקרה של העברת מסרים לקהל שמיעתי חשוב לזכור לחזור בקול על מסרים חשובים, דבר היוצר קיבוע.
אחד האתגרים עם קהל שמיעתי הוא שדעתו מוסחת בקלות ע"י קולות אחרים, מה שיכול להשפיע על קבלת החלטה לייצר פודקאסטים קצרים ומתומצתים לעומת ארוכים ומעמיקים מאוד.
3. סגנון למידה קינסתטי – תנועתי
למידה על ידי עשייה.
לקהל קינסתטי יתאימו פעולות המצריכות עשייה כגון: סדנאות פרקטיות, כתיבה מעשית
הפעלות, מענה על סקרים ושאלונים, יצירה בשימוש חומרים או כלים ועוד.

בחזרה לשידור

לאחר בירור צרכים מול קהל היעד וההבנה שיש ביקוש לצריכת תוכן מושמע, זה הזמן להקים אחד.
היכן מתחילים?
במדריך המצוין של רן לוי מ"עושים היסטוריה", צעד אחר צעד לבנייה נכונה של פודקאסט.
המדריך השלם לשדר המתחיל: איך עושים פודקאסט?


פודקאסטים כחול-לבן בקליק – חלק א'

Market Shift של אליאב אלאלוף ואפרת פניגזון.
פודקאסט על נושאי שיווק, אסטרטגיה, יח״צ, מיתוג, סושיאל וכל דבר שגורם לשינוי או תזוזה בשוק.


"עשר דקות על שיווק" עם שרון חלבני הוא לא פודקאסט טיפוסי, הוא מייצג את האנטי-טייפקאסט (אם אפשר להגדיר פודקאסט ככזה) וזה מה שאנחנו כל כך אוהבים בו.
הוא קצר, הוא מתומצת, הוא נוגע ישר ולעניין ומגיש אריזה מנומקת של 10 דקות.
אם זמן זה המצרך היקר ביותר שלכם, זה הפודקאסט למועדפים.

קליקבילי עם יואל דורון, פודקאסט על שיווק דיגיטלי, פרסום באינטרנט, קידום בפייסבוק, גוגל, יו טיוב, רשתות החברתיות ויזמות.
את קליקבילי גילינו לאחרונה והוא מהר מאוד נכנס למועדפים.
פודקאסט שנע בין 30-45 דקות (פלוס מינוס), כל פודקאסט מעלה עולם תוכן סביב נושא ייחודי וסוקר אותו לעומק באמצעות מומחה או מומחית המהתחום.

המנגל-שיווק, מיתוג ואסטרטגיה עסקית של יוסי פורקוש וחגי גולדובסקי, פודקאסט למנהלים מנכלי"ם ובעלי עסקים על שיווק מיתוג ואסטרטגיה עסקית.
"המנגל" הוא הילד הרע של עולם הפודקאסטים וזה מה שהופך אותו לפודקאסט בועט וצבעוני במיוחד.
פורוקוש וגולדובסקי לא חוסכים מהמאזינים ומשקיעים בפודקאסטים של שעה ומעלה.
הדואו של המנגל מוכשרים, חדים, לא בוחלים במילים וישמיעו לכם את כל האמת שלהם היישר לאוזן.

“חיים בדיגיטל עם שלי ונתלי” של נתלי רוגל ושלי סבר, התוכנית עוסקת בשיווק בדיגיטל וגם באופן שבו אנחנו מנהלים את החיים הדיגיטלים שלנו, ומתמקדת ברשתות חברתיות, אפליקציות, יזמות דיגיטלית, אופנה דיגיטלית, תוכן דיגיטלי ועוד.
הדואו הנשי שחי דיגיטל מציג לנו נקודת מבט מעניינת על שיווק, דיגיטל, יזמות, לייפסטייל ושופינג 🙂.

Ear catcher של מירן פחמן, פודקאסט על פרסום, שיווק ותוכן עם נגיעה של קריאייטיב.
בכל פרק מתארחת דמות בכירה ומעניינת מהענף לשיחה עמוקה על התפקיד ועל הקריירה.

פודקאסט על עקבים של דנית בן דוד, פודקאסט על יזמות, אימהות ומה שביניהם.
בכל פרק מתקיימים ראיונות עם נשים (ואימהות) עצמאיות על יזמות, אימהות, והג’ינגול ביניהם כדי לתת השראה, ידע וכלים לנשים ואימהות אחרות.

פודקאסט של בצלאל על עיצוב, חדשנות ומה שבניהם.
הפודקאסט מציג שיחות עם אנשים מעניינים מתחומים מגוונים על העבודה והתפיסה העיצובית שלהם כערך אסטרטגי לחדשנות בארגונים, בחברות ובתהליכים שהובילו והיו שותפים להם.
הפודקאסט מוגש מטעם התכנית לתואר שני בעיצוב תעשייתי בבצלאל.


'Strike Gold' is a marketing advice podcast hosted by Creative Jonathan Kahn and Growth & Content marketer Roy Povarchik.
In the podcast, Roy & Jonathan answer marketing questions sent by Startups and Tech marketers, host CMO and growth leads from the top startups and brands – and try to have fun with it all.


השבוע – פודקאסט על סטארטאפים של Eytan Levit ו-David Katz היא תוכנית מבריקה של שני יזמים, בעלי הסטארטאפ Mixtiles, שחיים את עולם היזמות באופן מעשי ויומי.
הם חולקים את הדרך שהם עוברים, את התהליכים, החומרים מהם עשויה צמיחה והצלחה, מה נדרש מיזם ותובנות שלא תלמדו בשום מקום אחר. http://www.shavua.net/


TechTalk של מור אלדן, מנכ”לית IsraelClouds – פודקאסט על טכנולוגיה, עסקים ואנשים.
כל פרק מדבר על נושא אחר בניסיון להבין טוב יותר ולחקור אותו מנקודות מבט שונות וחדשניות.
https://techtalk.co.il/archive/

הצטרפות לנבחרת הכותבים שלנו

כמה מילים על הכותב.ת

Dr. Smartkat

Smartketing עולם השיווק החדש לעסקים ויזמים
סגירת תפריט

יש לך אירוע?

שלח.י לנו את הפרטים